Thông điệp quảng cáo ngoài trời: Nội dung đơn giản hay chi tiết?

Khi doanh nghiệp bỏ ra ngân sách lớn để chạy OOH, tâm lý chung sẽ muốn đưa thật nhiều thông điệp biển quảng cáo ngoài trời lên đó. Tuy nhiên, việc nói nhiều không đồng nghĩa với hiệu quả cao. Lựa chọn thông điệp đơn giản hay chi tiết cần dựa trên ngữ cảnh tiếp xúc và hành vi người xem. Sau đây, hãy cùng Prowtech tìm hiểu cách xây dựng nội dung OOH phù hợp để tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn nhé!

Thông điệp quảng cáo ngoài trời: Nên chọn nội dung đơn giản hay chi tiết?

Quy tắc 3 giây – Khách hàng không có nhiều thời gian để đọc

Khác với các kênh truyền thông khác, quảng cáo ngoài trời thường được tiếp nhận trong trạng thái người xem đang di chuyển trên đường hoặc bị phân tán sự chú ý. Họ có thể đang lái xe, dừng đèn giao thông hoặc đơn giản là vô tình lướt ngang một khu vực công cộng có biển quảng cáo.

Trong những tình huống trên, người xem hiếm khi chủ động dừng lại để đọc hết nội dung được thể hiện trên biển quảng cáo. Thay vào đó, khách hàng chỉ có khoảng 3 – 5 giây để kịp nhìn lướt, nhận diện hình ảnh và ghi nhớ một vài thông tin nổi bật. Nếu trong 3 giây ngắn ngủi, họ không hiểu bạn muốn nói gì, bán cái gì thì biển quảng cáo đó gần như không mang lại giá trị truyền thông nào.

Chính vì vậy, phần lớn thông điệp quảng cáo ngoài trời cần được tối giản một cách có chủ đích. Việc rút gọn không khiến quảng cáo nghèo nội dung mà giúp khách hàng hiểu nhanh và chính xác hơn trong thời gian rất ngắn.

Khách hàng chỉ có 3 – 5 giây để chú ý và hiểu thông điệp quảng cáo

Chọn thông điệp quảng cáo dài hay ngắn dựa vào những yếu tố nào?

Không phải mọi hình thức quảng cáo ngoài trời đều có cách tiếp nhận giống nhau. Độ dài và mức độ chi tiết của nội dung cần được cân nhắc dựa trên nhiều yếu tố thực tế, bao gồm:

• Vị trí đặt quảng cáo và môi trường xung quanh
• Tốc độ di chuyển của người xem tại khu vực đó
• Thời gian nhìn thấy biển quảng cáo, một lần hay lặp lại nhiều lần
• Mục tiêu truyền thông của chiến dịch.

Tất cả những yếu tố trên đều đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định có nên tối giản thông điệp quảng cáo ngoài trời hay có thể truyền tải nhiều và chi tiết hơn mà vẫn đảm bảo hiệu quả.

Nội dung quảng cáo dài hay ngắn phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau

Khi thông điệp quảng cáo ngoài trời cần “nói ít” để người xem hiểu nhanh

Thông thường, nội dung đơn giản phát huy hiệu quả cao nhất tại những vị trí mà người xem chỉ có vài giây để tiếp xúc. Cụ thể như billboard trên đường lớn, đường cao tốc hoặc các ngã tư, trục giao thông có lưu lượng di chuyển cao.

Vì vậy, biển quảng cáo nên tập trung vào một thông điệp chính, nhưng phải đủ mạnh và ấn tượng. Kết hợp với hình ảnh sắc nét cùng những yếu tố nhận diện thương hiệu đặc trưng, người xem sẽ dễ dàng nhận ra và nhớ đến thương hiệu ngay cả khi chỉ lướt qua một cái.

Một số ví dụ tiêu biểu có thể dễ dàng bắt gặp là Coca-Cola, thường sử dụng billboard chỉ gồm màu sắc thương hiệu, hình ảnh sản phẩm và một vài dòng thông điệp quảng cáo ngoài trời đơn giản nhưng thu hút

Trong khi đó, Apple triển khai quảng cáo ngoài trời với hình ảnh iPhone 17 kết hợp cùng G-Dragon, chiếm trọn không gian hiển thị và chỉ sử dụng tên dòng sản phẩm, logo thương hiệu cùng hình ảnh đặc trưng của G-Dragon.

Coca-Cola với biển quảng cáo tông màu đặc trưng và nội dung ngắn gọn

Biển quảng cáo Apple kết hợp cùng G-Dragon

Khi thông điệp quảng cáo ngoài trời có thể “nói nhiều” hơn mà vẫn hiệu quả

Ngược lại, một số trường hợp khác, có những điểm tiếp xúc OOH cho phép người xem có nhiều thời gian hơn để tiếp nhận thông tin, chẳng hạn như nhà chờ xe buýt, bến tàu, sân bay, thang máy hoặc khu vực sảnh chờ.

Tại những vị trí này, thông điệp quảng cáo ngoài trời có thể mở rộng để:

• Giới thiệu rõ ràng hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ
• Giải thích rõ lợi ích, ưu điểm nổi bật
• Điều hướng hành động như quét mã QR code, truy cập website hoặc liên hệ hotline tư vấn.

Tuy nhiên, ngay cả khi quảng cáo ngoài trời cho phép truyền tải nhiều nội dung hơn, thông điệp vẫn cần được trình bày một cách mạch lạc, có phân cấp thông tin rõ ràng theo mức độ và ưu tiên nội dung quan trọng nhất. Điều này đảm bảo người xem có thể tiếp nhận nhanh và không bị quá tải.

Quảng cáo tại bến xe buýt trình bày thông điệp đầy đủ và cụ thể hơn

Sai lầm thường gặp khi xây dựng nội dung quảng cáo ngoài trời

Một trong những sai lầm phổ biến nhất khi triển khai quảng cáo OOH đó chính là viết nội dung như đang quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội. Nhiều doanh nghiệp có xu hướng đưa quá nhiều hình ảnh, slogan, thông tin mô tả hoặc thông điệp bán hàng lên cùng một bảng quảng cáo, với kỳ vọng người xem sẽ đọc và ghi nhớ tất cả.

Tuy nhiên, cách làm trên lại mang lại hiệu quả ngược. Với OOH, khách hàng tiềm năng chỉ thường lướt qua trong thời gian rất ngắn. Việc dàn trải quá nhiều thông tin khiến nội dung trở nên dài, rối và khó đọc, làm người xem không kịp hiểu thông điệp chính của thương hiệu. Kết quả là biển quảng cáo không tạo được ấn tượng rõ ràng, dù cho vị trí có ngay trung tâm hay ngân sách đầu tư rất lớn.

Vì vậy, nội dung cần được triển khai dựa trên hành vi tiếp nhận thực tế của người xem, ưu tiên sự rõ ràng và dễ hiểu, thay vì cố gắng nhồi nhét quá nhiều thông tin lên cùng một biển quảng cáo.

Sai lầm thường gặp khi viết nội dung quảng cáo ngoài trời