7 sai lầm quảng cáo màn hình LED khiến chiến dịch kém hiệu quả

Với kinh nghiệm hợp tác với hàng trăm doanh nghiệp triển khai OOH, vieclamooh đã chứng kiến ​​nhiều doanh nghiệp đổ ngân sách lớn vào quảng cáo Billboard, Pano. Nhưng đổi lại hotline, email vẫn im ắng, bất động. Nếu bạn muốn chiến dịch tiếp theo mang lại hiệu quả thực sự, hãy đảm bảo không mắc 7 sai lầm quảng cáo màn hình LED ngay sau đây!

7 sai lầm quảng cáo màn hình LED ngoài trời khiến chiến dịch kém hiệu quả

1. Triển khai OOH mà không có mục tiêu rõ ràng

Nhiều doanh nghiệp quyết định chạy quảng cáo ngoài trời một cách chóng vánh chỉ vì thấy đối thủ cũng đang làm, nhiều bên triển khai thì mình cũng nên chạy theo. Càng nhiều người biết càng tốt.

Nhưng, nhiều người biết chưa chắc là có nhiều người mua?

Không có mục tiêu truyền thông rõ ràng, bạn chỉ đang đặt biển quảng cáo ngoài trời cho có. Thay vào đó, hãy xác định chính xác doanh nghiệp bạn đang muốn tăng độ nhận diện thương hiệu, hay giới thiệu sản phẩm hoặc đơn giản là tạo tương tác với khách hàng. Mỗi mục tiêu sẽ đòi hỏi một chiến lược nội dung, phong cách thiết kế và vị trí lắp đặt hoàn toàn khác nhau.

Vì vậy, hãy cẩn thận vì đây là sai lầm quảng cáo màn hình LED mà nhiều doanh nghiệp thường gặp phải. Nếu mơ hồ ở bước này sẽ ảnh hưởng rất lớn đến xuyên suốt chiến dịch về sau – thông điệp truyền tải chung chung và khó đo lường hiệu quả.

Đừng vội triển khai OOH khi chưa có mục tiêu rõ ràng

2. Cứ đông người là đặt biển quảng cáo

Đây là sai lầm quảng cáo màn hình LED mà rất nhiều doanh nghiệp mắc phải.

Doanh nghiệp bạn có thể sở hữu một biển quảng cáo bắt mắt nhất trung tâm thành phố. Nhưng nếu đó không phải là vị trí mà khách hàng mục tiêu thường xuyên qua lại thì sao? Lúc này, bạn đang nói chuyện với sai người, dùng sai ngôn ngữ, nội dung truyền tải vì vậy cũng không đến đâu.

Thậm chí, ngay cả khi quảng cáo màn hình LED của bạn vẫn thu hút được hàng nghìn ánh nhìn mỗi ngày. Nhưng thông điệp không đáp ứng nhu cầu thì người ta cũng chỉ “chỉ nhìn cho biết” chứ chưa đến mức “đọc rồi mua ngay”.

Vì vậy, hãy nghiên cứu lưu lượng giao thông, chân dung khách hàng và thời điểm họ qua lại khu vực nào nhiều nhất. Sau đó đặt màn hình ở chính nơi đó, nơi mà khách hàng lý tưởng thực sự có mặt.

3. Càng nhiều màu, càng nổi bật

Trung bình người đi đường chỉ có 3 – 5 giây để tiếp nhận thông tin của bạn. Nếu thiết kế đơn giản, nhạt nhoà quá mức, chắc chắn sẽ không thể nào đấu lại với những Billboard hay Pano đặc sắc của đối thủ.

Còn nếu cứ thêm màu, thêm hoạ tiết, hiệu ứng quá nhiều, thì đây chính là sai lầm quảng cáo màn hình LED điển hình. Vì sẽ khiến người xem vừa lướt qua đã thấy loạn mắt, não của họ sẽ không kịp kích hoạt để hiểu ngay điều bạn đang nói, nên thường là sẽ bỏ qua luôn.

Biển quảng cáo ngoài trời của ngân hàng VIB

4. Truyền tải càng nhiều thông điệp càng tốt

Nhiều doanh nghiệp cố gắng nhét thật nhiều thông tin: giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, khuyến mãi, slogan, thông tin doanh nghiệp… tất cả trong một biển quảng cáo màn hình LED. Nhưng sự thật là càng nhiều thông điệp, lại càng khiến cho khả năng khách hàng ghi nhớ nội dung càng thấp.

Trong vài giây ngắn ngủi lướt qua hoặc chờ đèn đỏ thì người đi đường chỉ có thể tiếp nhận được những nội dung ngắn, cô đọng, súc tích, vào thẳng ý chính. Vì vậy đừng cố nói quá nhiều, thông tin sẽ bị loãng, không tạo được điểm nhấn và không thu hút được khách hàng mục tiêu. Hãy ưu tiên những thông điệp trọng tâm, rõ ràng và chạm khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên.

5. Hiển thị liên tục tất cả các khung giờ

Đây là sai lầm quảng cáo màn hình LED ngoài trời mà nhiều doanh nghiệp ít khi nhận ra. Giả sử bạn kinh doanh bán đồ ăn sáng, vậy có cần chiếu quảng cáo vào lúc 2 – 3 giờ khuya không? Hay hiển thị quảng cáo đồ chơi trẻ em vào 11 – 12 giờ đêm, lúc phụ huynh và trẻ nhỏ đang ngủ, liệu có phù hợp?

Do đó, mỗi ngành hàng, mỗi nhóm đối tượng sẽ có những điểm tiếp xúc khác nhau. Nếu doanh nghiệp liên tục dàn trải chi phí OOH xuyên suốt ngày và đêm, không chỉ khiến lãng phí ngân sách mà còn sai thời điểm nên cũng sẽ gặp sai người. Thay vào đó, thời gian, tần suất hiển thị quảng cáo phải được tối ưu theo hành vi và thói quen sinh hoạt của khách hàng mục tiêu.

Khung giờ hiển thị quảng cáo phải phù hợp với từng đối tượng khách hàng

6. OOH chỉ là kênh phụ, chiếu rồi mặc kệ

Trao đổi với nhiều doanh nghiệp, Prowtech nhận thấy một số bên vẫn xem quảng cáo ngoài trời là một kênh phụ. Chỉ cần chiếu là xong, không theo dõi, không tối ưu, không đo lường hiệu quả thực tế. Đây chính là một trong những sai lầm quảng cáo màn hình LED ngoài trời nghiêm trọng nhất.

Đồng thời, thị trường hiện đang nói điều ngược lại. Theo báo cáo mới nhất từ World Out of Home Organization (WOO), doanh thu OOH toàn cầu dự kiến đạt 49.8 tỷ USD năm 2025 với DOOH tăng 8.44% lên 22 tỷ USD (chiếm gần 44%). Trong đó khu vực Châu Á – Thái Bình Dương dẫn đầu với 49% tổng chi OOH toàn cầu (22.8 tỷ USD).

Những con số trên đã cho thấy, đặc biệt là tại khu vực Châu Á, OOH hiện không còn là kênh bị xem nhẹ nữa. Khi được doanh nghiệp đầu tư bài bản, đồng bộ với các hoạt động truyền thông khác, OOH vẫn mang lại hiệu quả rõ ràng về độ nhận diện và tỷ lệ chuyển đổi.

7. Ưu tiên giá rẻ hơn hiệu quả truyền thông

Chi phí là yếu tố rất cần được cân nhắc, nhưng doanh nghiệp cũng không nên chọn những đơn vị triển khai OOH với mức giá quá rẻ, vì sẽ kèm theo rất nhiều rủi ro khác. Vị trí không phù hợp, khó tiếp cận khách hàng mục tiêu, chất lượng hiển thị kém, lag, giật… sẽ không tạo ra bất kỳ giá trị truyền thông nào.

Vì vậy, hãy ưu tiên chọn những công ty có kinh nghiệm lâu năm, am hiểu đặc thù từng ngành hàng. Chi phí có thể sẽ cao hơn nhưng đổi lại là chất lượng hiển thị ổn định, hiệu quả xuyên suốt chiến dịch và ngân sách cũng được đầu tư đúng với mục tiêu truyền thông.

Hãy ưu tiên những đơn vị thâm niên và triển khai nhiều dự án khác nhau