5 sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo & cách khắc phục

Nhiều doanh nghiệp đầu tư không nhỏ cho quảng cáo Pano, nhưng hiệu quả mang lại lại không như kỳ vọng: ít người chú ý, lượt tiếp cận thấp, tỷ lệ chuyển đổi “lèo tèo”. Lý do không thể đổ do thị trường khó tính, mà đến từ những sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo, tưởng chừng “ai cũng biết” nhưng lại rất dễ gặp phải. Cùng Prowtech bóc tách 5 sai lầm phổ biến này ngay sau đây để tránh “ném tiền qua cửa sổ” nhé!

5 sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo & cách khắc phục

Sai lầm 1: Đông người xem chưa chắc đã tốt

Nhiều nhãn hàng thường nghĩ rằng tại những ngã tư đông đúc, các tuyến đường huyết mạch của thành phố là “vị trí vàng” để đặt Pano. Tuy nhiên, đây là một trong những sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo phổ biến hiện nay. Thực tế, mật độ giao thông chỉ là điều kiện cần, chứ chưa phải điều kiện đủ để Pano phát huy hiệu quả.

Giả sử Pano quảng cáo của bạn đặt tại đường Nguyễn Huệ, giữa trung tâm Sài Gòn. Nếu sản phẩm bán là thiết bị nông nghiệp hay phân bón, phần lớn người đi qua lại là dân văn phòng và sinh viên. Trường hợp này, họ có thể thấy Pano nhưng khả năng quan tâm hay chuyển đổi thật là rất thấp.

Ngay cả khi Pano ghi nhận hơn 10.000 lượt tiếp cận mỗi ngày, câu hỏi đặt ra là: Trong số đó, có bao nhiêu người thực sự là khách hàng mục tiêu của bạn?

Cách khắc phục:

• Xác định rõ chân dung khách hàng trước khi chọn vị trí: họ là ai, đi đâu, làm gì?
• Traffic đúng người quan trọng hơn traffic đông người
• Ưu tiên các tuyến đường có “hành vi tiêu dùng” phù hợp: gần khu công nghiệp nếu bán B2B, gần trung tâm thương mại nếu nhắm đến giới trẻ, dân văn phòng.

Lượng người xem đông không đồng nghĩa với hiệu quả cao

Sai lầm 2: Thiết kế Pano quảng cáo quá nhiều chi tiết, khó đọc

Doanh nghiệp có tối thiểu 3 giây. Đúng vậy, chỉ 3 giây để người lái xe hoặc người đi bộ liếc mắt nhìn, đọc nhanh và ghi nhớ thương hiệu của bạn. Thay vì tận dụng khoảng thời gian này để truyền tải trực diện thông điệp, không ít doanh nghiệp lại mắc sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo là nhồi nhét cả một kho thông tin lên.

Logo thì quá to, slogan lại dài dòng, chưa kể còn chèn thêm 5 – 6 dòng mô tả sản phẩm/dịch vụ, hotline, email, QR code… kèm theo hình ảnh bổ trợ. Vậy kết quả doanh nghiệp nhận được cho cách làm trên là gì? Đó là người xem chỉ kịp nhìn nhíu mày một cái rồi bỏ qua luôn, vì họ không kịp hiểu thương hiệu bạn đang muốn điều gì.

Cách khắc phục:

• Chỉ giữ lại 1 hình ảnh ấn tượng nhất và 1 thông điệp chính (Key message).
• Chữ và nền cần có độ tương phản cao, sử dụng màu sắc nhất quán với nhận diện thương hiệu và đảm bảo font chữ đủ lớn để có thể đọc rõ từ khoảng cách 20 – 30m.
• Trước khi in, hãy nhìn thiết kế ở kích thước nhỏ trên màn hình điện thoại ở khoảng cách xa cánh tay. Nếu bạn không đọc được nội dung chính, người đi đường cũng vậy.
• Test thiết kế bằng cách nhìn nhanh 3 giây: bạn hiểu gì? Nếu ngay cả bạn cũng thấy mơ hồ, khách hàng cũng sẽ mơ hồ ngay.

Pano quá nhiều chi tiết sẽ khiến người xem khó tiếp cận

Sai lầm 3: Treo Pano sai thời điểm truyền thông

Trong quảng cáo ngoài trời, “đúng lúc” quan trọng ngang với “đúng chỗ”. Không tính toán kỹ thời gian là sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo, gây lãng phí ngân sách lớn.

Đơn giản là vì OOH không như quảng cáo online, bạn không thể đăng rồi gỡ nhanh chóng chỉ trong vài phút. Vì mỗi Pano là chi phí thuê vị trí, in ấn và lắp đặt, thường lên đến hàng chục, thậm chí hàng trăm triệu đồng.

Một chiến dịch truyền thông nói chung hay biển quảng cáo Pano nói riêng, cần thời gian đủ dài để tạo độ phủ và độ lặp lại trong tâm trí khách hàng. Ví dụ nếu doanh nghiệp treo biển quảng cáo quá trễ (sát ngày lễ/Tết) khiến chiến dịch không kịp tạo độ phủ, hoặc thời gian treo quá ngắn chưa đủ để in sâu vào tâm trí khách hàng về sự hiện diện của thương hiệu.

Cách khắc phục:

• Lên kế hoạch sớm: Với các chiến dịch mùa vụ (Tết, lễ hội), hãy bắt đầu triển khai trước sự kiện từ 4 – 8 tuần để “hâm nóng” nhận thức.
• Đảm bảo tần suất: Với Pano tĩnh, thời gian tối thiểu khuyến nghị là 3 – 6 tháng để thông điệp đi vào tiềm thức khách hàng qua thói quen di chuyển lặp lại mỗi ngày.
  Cần treo Pano quảng cáo khớp với thời điểm truyền thông

Sai lầm 4: Không kiểm tra Pano thường xuyên sau khi lắp đặt

Nhiều doanh nghiệp có tâm lý “treo lên là xong”, quên mất rằng môi trường ngoài trời rất khắc nghiệt. Nắng mưa có thể làm biển bạc màu, rách nát hoặc đèn chiếu sáng bị hỏng vào ban đêm. Để hình ảnh thương hiệu trở nên nhếch nhác là một sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo, điều hoàn toàn có thể kiểm soát được, nhưng lại thường bị doanh nghiệp bỏ qua.

Cách khắc phục:

• Quy định rõ trong hợp đồng: Yêu cầu điều khoản bảo hành, bảo trì cụ thể về chất lượng biển quảng cáo và đèn chiếu sáng.
• Giám sát định kỳ: Yêu cầu đơn vị cung cấp gửi báo cáo hình ảnh hiện trạng (cả ngày và đêm) hàng tuần hoặc hàng tháng.

Cần theo dõi sát sao quá trình triển khai Pano

Sai lầm 5: Phó mặc toàn bộ cho đơn vị triển khai

Không ít các doanh nghiệp nghĩ rằng chỉ cần chọn được một đơn vị triển khai Pano quảng cáo là mọi chuyện coi như xong. Đây là sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo vô cùng nghiêm trọng.

Vấn đề nằm ở chỗ, Pano không chỉ là hạng mục thi công, mà là một phần của chiến dịch truyền thông. Vì vậy, nếu doanh nghiệp không tham gia đủ sâu, rất dễ gặp tình trạng Pano được triển khai đúng kỹ thuật nhưng lại chưa thực sự đúng mục tiêu đặt ra hoặc cách hiện diện chưa phản ánh rõ tinh thần thương hiệu.

Cách khắc phục: Doanh nghiệp có thể không nhất thiết phải can thiệp vào mọi chi tiết, nhưng nên giữ vai trò chủ động ở những khâu quan trọng. Đặc biệt là khi trao đổi rõ về mục tiêu, duyệt vị trí và nội dung ngay từ đầu sẽ giúp hạn chế nhiều rủi ro không đáng có.

Những lưu ý quan trọng để triển khai Pano hiệu quả ngay từ đầu

Để tránh 5 sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo kể trên, doanh nghiệp cần tiếp cận kênh này một cách có hệ thống thay vì làm theo cảm tính, thấy đối thủ làm thì mình làm. Dưới đây là những lưu ý quan trọng doanh nghiệp cần bỏ túi ngay:

• Xác định rõ mục tiêu truyền thông: Trước khi treo Pano, cần trả lời được câu hỏi: làm để làm gì? Tăng độ nhận diện, giới thiệu sản phẩm mới hay chỉ để thương hiệu xuất hiện thường xuyên? Mục tiêu rõ thì mọi quyết định sau đó mới đúng hướng.
• Đặt Pano ở nơi khách hàng mục tiêu thực sự đi qua: Không phải chỗ nào đông người cũng hiệu quả. Pano chỉ phát huy tác dụng khi được nhìn thấy bởi đúng nhóm khách hàng mà doanh nghiệp muốn tiếp cận.
• Nội dung cô đọng, nhìn là hiểu ngay: Người đi đường chỉ có vài giây để lướt qua Pano. Vì vậy, thông điệp cần ngắn gọn, dễ đọc và dễ nhớ, tránh nhồi nhét quá nhiều thông tin.
• Theo dõi và đánh giá xuyên suốt: Cần yêu cầu đơn vị triển khai chụp hình báo cáo định kỳ tại khu vực đặt Pano, gồm cả góc nhìn từ xa và cận cảnh.

Một số lưu ý để tránh các sai lầm khi triển khai Pano quảng cáo