Chi phí DOOH được tính như thế nào và cách để tối ưu ngân sách
Tin tức

Chi phí DOOH là mối quan tâm hàng đầu của nhiều doanh nghiệp khi bắt đầu tiếp cận quảng cáo ngoài trời số hóa. Cùng vieclamooh tìm hiểu chi phí DOOH được tính như thế nào và doanh nghiệp nên phân bổ ngân sách bao nhiêu để tối ưu và hợp lí.

Quảng cáo DOOH là gì?

Quảng cáo DOOH (Digital Out-of-Home) là hình thức quảng cáo ngoài trời hiện đại, sử dụng màn hình kỹ thuật số để hiển thị nội dung tại các không gian công cộng như trung tâm thương mại, sân bay, tòa nhà văn phòng, thang máy, cửa hàng tiện lợi hay những tuyến đường đông đúc.

Khác với quảng cáo ngoài trời truyền thống dùng các banner cố định, DOOH có thể hiển thị các nội dung động như video, hình ảnh hoặc thông điệp thay đổi theo thời gian thực tế. Nhờ đó, thương hiệu có thể linh hoạt điều chỉnh nội dung theo khung giờ, địa điểm, đối tượng hoặc bối cảnh như thời tiết, sự kiện và hành vi người xem. Bạn có thể tìm hiểu thêm về DOOH tại đây.

Chi phí DOOH phụ thuộc vào những yếu tố nào?

Theo kinh nghiệm của vieclamooh, chi phí DOOH sẽ không cố định cho mọi chiến dịch DOOH mà ngân sách sẽ thay đổi tùy theo cách triển khai và mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp. Trong đó, vị trí màn hình là yếu tố quan trọng nhất. Các màn hình đặt tại sân bay, trung tâm thương mại lớn hoặc ở các tuyến đường có mật độ giao thông cao thường có chi phí cao hơn vì lượng người tiếp cận lớn.

Ngoài ra, thời lượng hiển thị và tần suất phát sóng cũng ảnh hưởng trực tiếp đến tổng chi phí. Một quảng cáo được phát nhiều lần trong khung giờ cao điểm sẽ có mức giá khác so với tần suất dàn đều cho cả ngày. Thời gian triển khai chiến dịch cũng quyết định chi phí trung bình cho mỗi lượt tiếp cận.

Các hình thức tính chi phí quảng cáo DOOH phổ biến

Khi triển khai quảng cáo DOOH, doanh nghiệp không chỉ quan tâm “chạy ở đâu” mà còn cần hiểu rõ chi phí DOOH được tính như thế nào. Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời số hóa thường được báo giá dựa trên một hoặc kết hợp nhiều mô hình tính chi phí khác nhau dưới đây:

1. CPM (Cost Per Mille – Chi phí cho 1.000 lượt tiếp cận)

CPM là mô hình tính chi phí DOOH dựa trên số lần quảng cáo được hiển thị tới 1.000 người xem. Lượt tiếp cận này thường được đo lường thông qua dữ liệu footfall, dữ liệu vị trí di động hoặc công nghệ AI nhận diện người xem từ camera.

Mô hình này đặc biệt phù hợp với các chiến dịch cần tăng độ phủ thương hiệu và nâng cao nhận diện thương hiệu trong thời gian ngắn

Ví dụ: Nếu một màn hình DOOH tại ga tàu điện có 100.000 lượt xem mỗi ngày và CPM là 200.000 VNĐ, thì chi phí DOOH mỗi ngày sẽ là 20.000.000 VNĐ.

2. CPT (Cost Per Time – Chi phí theo thời gian phát sóng)

CPT là mô hình tính chi phí DOOH khi doanh nghiệp sẽ mua một khung thời gian cố định, như quảng cáo 10 giây hoặc phát lặp lại mỗi 60 giây.

Chi phí DOOH theo CPT phụ thuộc vào:

  • Thời lượng quảng cáo
  • Tần suất phát sóng
  • Vị trí màn hình

Mô hình này phù hợp với các chiến dịch cần hiển thị liên tục, không quá tập trung vào đo lường chính xác số người xem.

Ví dụ: Một màn hình DOOH trong trung tâm thương mại có giá 1.000.000 VNĐ cho mỗi spot 10 giây/giờ, chạy 12 giờ mỗi ngày.

3. CPD (Cost Per Day – Chi phí theo ngày)

CPD là mô hình tính chi phí DOOH theo mức giá cố định mỗi ngày. Hình thức này thường được áp dụng khi:

Doanh nghiệp muốn chạy quảng cáo độc quyền
Triển khai tại điểm nóng như sân vận động, nhà ga, sự kiện lớn
Ví dụ: Chi phí 15.000.000 VNĐ/ngày để chạy quảng cáo DOOH cả ngày trên màn hình lớn trước sân vận động trong mùa giải bóng đá.

4. Mô hình giá linh hoạt dựa trên dữ liệu người xem (Dynamic Pricing)

Dynamic Pricing là mô hình tính chi phí DOOH sử dụng dữ liệu thời gian thực để điều chỉnh giá quảng cáo. Quảng cáo sẽ được ưu tiên hiển thị khi:

  • Lưu lượng người qua lại cao
  • Chất lượng đối tượng mục tiêu phù hợp

Ví dụ: Giá quảng cáo có thể thay đổi theo từng khung giờ

  • Giờ thấp điểm: 500.000 VNĐ/slot
  • Giờ cao điểm: 2.000.000 VNĐ/slot

5. Mô hình đấu thầu lập trình (Programmatic DOOH)

Với Programmatic DOOH, doanh nghiệp có thể đấu thầu vị trí quảng cáo theo thời gian thực thông qua các nền tảng như DV360 hoặc Lemma.

Việc đấu thầu dựa trên nhiều yếu tố như:

  • Vị trí màn hình
  • Đối tượng người xem
  • Thời gian trong ngày
  • Bối cảnh (thời tiết, khu vực, hành vi)

Mô hình này mang lại:

  • Khả năng target chính xác đến khách hàng mục tiêu
  • Linh hoạt thay đổi được thông điệp
  • Tối ưu ROI cho chiến dịch quảng cáo DOOH

Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm chỉ đấu thầu quảng cáo DOOH vào buổi chiều tại các màn hình gần phòng gym hoặc salon, khi tệp khách hàng mục tiêu xuất hiện nhiều nhất.

Chi phí DOOH nên được phân bổ thế nào khi triển khai?

Để có thể tối ưu hiệu quả của chi phí triển khai DOOH, ngân sách cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời cần được phân bổ một cách hợp lí. Theo góc nhìn của vieclamooh, ngân sách nên được chia với tỉ lệ 60-30-10. Trong đó, 60% ngân sách dành cho vị trí đặt biển quảng cáo và thời lượng hiển thị. Tiếp theo, khoảng 30% ngân sách đầu tư vào sản xuất nội dung chất lượng để thu hút sự quan tâm của người đi đường như video, 3D motion, dynamic ads. Cuối cùng, 10% còn lại của ngân sách nên được đầu tư cho việc đánh giá hiệu quả và tối ưu chiến dịch theo thời gian.

Đơn vị triển khai quảng cáo ngoài trời uy tín

Chi phí DOOH phụ thuộc vào nhiều yếu tố như vị trí, thời gian và cách thức hiển thị quảng cáo. Khi được phân bổ hợp lí, quảng cáo DOOH không chỉ giúp thương hiệu tối ưu ngân sách mà còn nâng cao hiệu quả truyền thông trong bối cảnh quảng cáo ngoài trời số hóa ngày càng phát triển và được ứng dụng rộng rãi.

Để đầu tư hiệu quả, doanh nghiệp có thể liên hệ SJK Group để được tư vấn thêm chi phí cụ thể cho mục tiêu chiến dịch mong muốn.