3 sai lầm thiết kế biển quảng cáo ngoài trời thường gặp cần chú ý
Tin tức

Sai lầm thiết kế biển quảng cáo là nguyên nhân phổ biến khiến nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời không đạt hiệu quả như kỳ vọng, dù đã đầu tư ngân sách lớn cho vị trí và thời gian hiển thị. Cùng vieclamooh phân tích 3 sai lầm thiết kế biển quảng cáo thường gặp và đưa ra hướng khắc phục giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả truyền thông.

Đặt sai vị trí biển quảng cáo so với mục tiêu truyền thông

Một sai lầm thiết kế biển quảng cáo thường bị bỏ qua là việc thiết kế không gắn liền với vị trí triển khai thực tế. Dựa theo nghiên cứu Nielsen CMV, quảng cáo ngoài trời (OOH) cho thấy mức độ phủ sóng cao, tiếp cận 66% người tiêu dùng. Tuy nhiên, thống kê từ VOOH (Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Việt Nam) năm 2023 cho thấy có đến hơn 60% các chiến dịch quảng cáo ngoài trời thất bại do chọn sai vị trí đặt biển, làm quảng cáo khó tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu hơn.

Nhiều thiết kế được xây dựng mà chưa tính đến góc nhìn, khoảng cách quan sát và hành vi di chuyển của người xem tại vị trí đặt biển. Khi vị trí có tốc độ di chuyển nhanh như trục đường lớn hoặc giao lộ, thiết kế quá chi tiết sẽ khiến người xem không kịp tiếp nhận thông tin. Ngược lại, tại các khu vực chờ đợi, thiết kế quá đơn giản lại không tận dụng hết thời gian tiếp xúc.

Việc lựa chọn vị trí triển khai quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định hiệu quả chiến dịch. Để tránh thông điệp không được truyền tải đúng cách, dù vị trí có đông người qua lại, vieclamooh đề xuất doanh nghiệp cần đánh giá vị trí trước khi thiết kế, đảm bảo nội dung, bố cục và độ chi tiết phù hợp với hành vi người xem tại từng điểm đặt biển. Một số gợi ý lựa chọn vị trí quảng cáo ngoài trời hiệu quả gồm:

  • Pano ngoài trời: phù hợp được đặt các tòa nhà cao tầng, giao lộ hoặc các trục đường chính có mật độ phương tiện và người qua lại cao
  • Billboard ngoài trời: phù hợp được đặt trên các tuyến đường quốc lộ, cao tốc hoặc các tuyến giao thông lớn
  • Màn hình LED: nên được triển khai tại khu vực trung tâm thành phố, trung tâm thương mại, bến xe hoặc quảng trường – nơi tập trung đông người, với khả năng tiếp cận từ 50.000 đến 100.000 lượt/ngày.

Nội dung thiết kế không thể hiện rõ thông điệp quảng cáo

Sai lầm thiết kế biển quảng cáo ngoài trời tiếp theo là khi thông điệp quảng cáo không được thể hiện rõ là một sai lầm phổ biến và ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng ghi nhớ thương hiệu. Thiết kế thường mắc lỗi nhồi nhét quá nhiều thông tin vào cùng một khung hình, từ tên thương hiệu, slogan, mô tả sản phẩm đến ưu đãi và thông tin liên hệ.

Những lỗi thường gặp khiến quảng cáo OOH kém hiệu quả

  • Quá nhiều chữ: OOH không phải để “đọc”. Nếu người xem phải dừng lại và đọc từng dòng, coi như bạn đã thua. Quảng cáo ngoài trời chỉ nên có một thông điệp chính, rõ ràng và dễ bắt trong vài giây. Mọi thứ còn lại rất dễ trở thành nhiễu.
  • Không có thứ tự ưu tiên (hierarchy): Mắt người cần biết nên nhìn vào đâu trước. Khi tất cả chữ, hình, màu đều ngang nhau về kích thước và độ đậm, không có điểm nhấn nào nổi bật, bố cục sẽ trở nên rối và không truyền tải được thông điệp.
  • Độ tương phản kém ngoài môi trường thực tế: Ánh sáng ngoài trời, nắng gắt, phản chiếu, khoảng cách xa và chuyển động liên tục đều “ăn” mất độ tương phản. Nếu chữ và hình không tách bạch rõ khỏi nền, thông điệp gần như sẽ biến mất khi lên thực tế.
  • Nội dung bao gồm quá nhiều mục tiêu: Kể câu chuyện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, chạy khuyến mãi, gắn social proof, URL, QR code… tất cả trên cùng một layout. Đây là cách biến billboard thành một tờ brochure khổng lồ – và thường không ai kịp đọc.

Vì vậy, khách hàng thường được tư vấn tập trung rà soát các yếu tố cơ bản sau để hạn chế gặp sai lầm thiết kế biển quảng cáo:

  • Khả năng đọc nhanh (Readability): Thông điệp chính có được hiểu trong 2–3 giây hay không? Lỗi thường gặp là headline quá dài, nhiều câu phụ cạnh tranh sự chú ý.
    Lỗi này có thể cải thiện bằng cách cắt bớt chữ, giữ lại đúng một thông điệp quan trọng nhất.
  • Thứ tự thị giác (Hierarchy): Quảng cáo có đang thể hiện một điểm nhìn chính, sau đó mới đến yếu tố phụ không? Các doanh nghiệp nên chú ý làm nổi bật các yếu tố chính bằng kích thước hoặc độ tương phản, tối giản phần còn lại.
  • Độ tương phản (Contrast): Chữ và hình chính có nổi rõ trên nền ngoài trời không? Nhiều banner có nền ảnh phức tạp, gradient nhạt khiến hiệu quả thị giác của quảng cáo bị giảm đáng kể. vieclamooh gợi ý nên thêm lớp phủ màu, làm tối/sáng nền.
  • Kêu gọi hành động (CTA): CTA có ngắn gọn, dễ hiểu và chỉ dẫn bước tiếp theo rõ ràng không? Nếu URL dài, nhiều hành động cùng lúc, ưu tiên QR code quá sớm cũng khiến tỉ lệ tương tác giảm. Vì thế các biển quảng cáo ngoài trời nên chỉ gói gọn từ một đến 2 hành động ngắn gọn, dễ nhớ và dễ thực hiện.

Tối ưu kích thước biển quảng cáo chưa đúng với vị trí

Sai lầm thiết kế biển quảng cáo phổ biến là lựa chọn kích thước biển không phù hợp với không gian lắp đặt. Kích thước là yếu tố quan trọng nhưng thường bị đánh giá sai trong thiết kế biển quảng cáo ngoài trời. Biển quá nhỏ tại vị trí rộng lớn sẽ không đủ thu hút, trong khi biển quá lớn tại khu vực hẹp có thể gây rối mắt hoặc vi phạm quy chuẩn.

a. Quy định về kích thước và vị trí treo biển quảng cáo

Tại Điều 34 Luật Quảng cáo 2012 quy định về biển hiệu, kích thước biển hiệu được giới hạn như sau:

  • Biển hiệu ngang: chiều cao tối đa 2m, chiều dài không được vượt quá chiều ngang mặt tiền nơi treo biển.
  • Biển hiệu dọc: chiều ngang tối đa 1m, chiều cao tối đa 4m và không được cao hơn tầng nhà đặt biển.

Ngoài ra, biển quảng cáo không được che khu vực thoát hiểm, lối cứu hỏa, không lấn chiếm vỉa hè, lòng đường hoặc gây ảnh hưởng đến an toàn giao thông. Việc lắp đặt biển hiệu bắt buộc phải tuân thủ Luật Quảng cáo và các quy chuẩn kỹ thuật do cơ quan có thẩm quyền ban hành.

b. Treo biển quảng cáo sai quy định có thể bị xử phạt bao nhiêu?

Việc không tuân thủ đúng kích thước và vị trí treo biển không chỉ là sai lầm thiết kế biển quảng cáo, mà còn có thể dẫn đến các mức xử phạt theo quy định hiện hành. Theo Điều 42 Nghị định 38/2021/NĐ-CP, các hành vi vi phạm quy định về quảng cáo trên bảng quảng cáo, băng rôn, màn hình quảng cáo có thể bị phạt tiền từ 2.000.000 đến 5.000.000 VND, áp dụng cho các trường hợp:

  • Quảng cáo vượt quá diện tích cho phép tại vị trí đã được quy hoạch hoặc được cơ quan có thẩm quyền chấp thuận.
  • Không tháo dỡ băng rôn khi hết thời hạn; không tháo dỡ bảng quảng cáo, băng rôn bị rách, hư hỏng, gây mất mỹ quan đô thị.

Sai lầm thiết kế biển quảng cáo là yếu tố doanh nghiệp hoàn toàn có thể kiểm soát nếu có chiến lược và quy trình triển khai bài bản. Để hạn chế rủi ro và tối ưu hiệu quả, doanh nghiệp nên hợp tác với các đơn vị có kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời như SJK Group, nhằm đảm bảo thiết kế, vị trí và thi công được đồng bộ và tối ưu ngay từ đầu.